为什么明星效应对NFT来说是双刃剑?

元旦期间,音乐巨星周杰伦加持下的Phanta Bear NFT收获了无数人的眼光,而随后的屡次反转更是冲上了热搜,加密圈表里接头不绝,为NFT添了2022年第一把火。不可是周杰伦,各路明星艺人、品牌企业购置或参加NFT的新闻层出不穷,这好像也预示着新的一年,NFT的用例或将继承爆炸式增长。

那么,为什么NFT老是与公家人物与知名品牌绑在一起?在明星效应加持之下生长的市场,是否可以或许良性成长呢?

为什么明星都在进军NFT?

公家人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量,并深刻影响着NFT的价值,因而项目方借助名流光环举办营销已经多如牛毛。这一点在近期周杰伦与Phanta Bear的事件中表示得尤为明明。

2021年12月18日,周杰伦的潮水品牌PHANTACi与NFT刊行平台Ezek相助,公布将在元旦推着名为Phanta Bear的NFT项目。Phanta Bear的宣传勾当环绕周杰伦展开,拉动了各人的支持与存眷。1月1日当天,Phanta Bear NFT一售而空,抢购期间Ezek官网一度呈现卡顿。

不外很快工作迎来了反转,1月3日晚间,周杰伦的经纪公司杰威尔音乐溘然在微博宣布声明,Phanta Bear的贸易行为与周杰伦无关。Phanta Bear NFT在OpenSea的价值应声而跌,地板价破发,最低到0.23ETH阁下。

随后,事件再次反转,周杰伦和昆凌将本身Instagram账号头像换成了Phanta Bear NFT,并在1月6日再次发ins支持Phanta Bear,林豪杰、阿信等人也连续晒出本身的小熊。Phanta Bear NFT在OpenSea的售价随之回升,停止1月6日15时,Phanta Bear NFT均价为0.786ETH,较刊行价上涨202.3%。

Phanta Bear生意业务数据  来历:NFTGO

事件的屡次反转激发了NFT价值的较大颠簸,我们也由此看到,Phanta Bear NFT自己缺乏坚硬的代价支撑,真正对Phanta Bear NFT价值发生的举足轻重浸染的是周杰伦,以及后续插手的一众明星,大部门人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。

人们更为垂青的,其实是Phanta Bear NFT作为社交成本的代价。

有概念认为,纵观2021年初像类NFT的成长态势,从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns,可以发明人们对付审美的追求逐渐低落,而社交成本的获取与增值越来越受到重视,人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像,社区里都有哪些人,可以与哪些人共享身份认同与社区共识。这是一种比现有互联网越发立体的全新社交体验。

名流与知名品牌参加的NFT项目迎合了这一心态。很多NFT项目向名流发送空投,或邀请品牌联名或入驻,其实就是在将这些名流和品牌纳入本身的社区,吸引粉丝和用户随之涌入。而且,NFT的生意业务汗青是被记录与果真在区块链上的,被名流持有过的NFT大概会被粉丝以高价购置并珍藏。

操作这一特性,2021年成为了NFT观念的破圈之年,进军NFT的公家人物与知名品牌激增。鹿晗、林豪杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像,很多科技巨头(腾讯、付出宝、Mega、微软、Twitter 等)、媒体平台(时代杂志、CNN、Vogue、新华社等)、消费品牌和大IP(Nike、欧莱雅、适口可乐、麦当劳、迪士尼、索尼等)、政商界名流(Jack Dorsey、马斯克、斯诺登、梅拉尼娅·特朗普等)都购置、刊行NFT或机关了这一规模。甚至,操作NFT打造稀缺权益与社交体验,正在成为品牌营销的流量暗码。

NFT是人人都看得懂的数字资产,普及度较高;相较于语言、文字等传统形式,NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大局限借势流传,NFT的观念徐徐走向主流公共,被更多人喜爱和接管。如今的NFT已经可以或许在广域的消费规模中,改革粉丝经济和品牌市场干系,慢慢扩大辐射半径。

但同时,明星效应是一把双刃剑,也为NFT市场带来了一些风险。

NFT市场的明星效应会激发什么风险?

首先,粉丝的行为许多时候受感性驱动,大概会在决定时受蒙蔽。譬喻,卡戴珊和拳击手Floyd Mayweather此前在社交平台上推广的一种名为Ethereum Max的代币,在名字上做文章来欺骗投资者,让他们误觉得本身购置的是以太坊。这些名流或者不知道他们在为骗子宣传,但却让粉丝损失了真金白银。

虽然这类骗财骗项目只是极度事件,一个乐成的NFT项目,参加者必然不止是名流和知名品牌吸引进来的粉丝,早期粉丝的热情参加会让项目标财产效应逐渐凸显出来,吸引各个圈层的用户大量涌入,在这一进程中,大概会呈现更具普遍性的危机。


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