元宇宙营销:品牌不得不面临的“四个转变”

本年以来,「元宇宙」从未以如此高的频率,呈此刻公共的视野里。除了技能上的构思和实施,随之而来的尚有各大品牌的“元宇宙营销”…… 

克日,京东上线了 NFT 生意业务平台「灵稀」,还推出 JOY&DOGA 系列数字藏品作为平台首发藏品,万份数字藏品快速售罄;

腾讯音乐娱乐团体(TME)公布将正式推出海内首个虚拟音乐嘉光阴 TMELAND;百度于 12 月 27 日宣布元宇宙产物「希壤」;

OPPO 在宣布第一款折叠屏手机 Find N 时,也宣布了全球限量100份的型号词-元宇宙奇旅数字藏品限定礼盒,并请到虚拟偶像-阿喜成为数字推荐官;

双 11 期间,天猫奢品连系六大奢侈品牌 Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、La Perla,打造了首个奢侈品「数字藏品」艺术 Gallery;

10月,奥利奥在中国也打造「永不会逾期」的NFT数字饼干;麦当劳中国宣布首个 NFT 作品「巨无霸魔方」……

一方面,我们看到越来越多的品牌慢慢进军元宇宙,并呈现了一些相对独立的玩法,好比虚拟代言人、NFT产物、社交互动游戏和虚拟表演等;且越来越多的用户,对付元宇宙的参加越来越努力。而另一方面,今朝来看,海内的“元宇宙营销”还逗留在“雷声大,雨点小”的阶段,入场的品牌越来越多,但许多营销玩法还不成体系,品牌并未恒久投入,仍逗留在造势阶段,用户也缺少一连的存眷。

元宇宙是去中心化的,被认为是一个新的营销生态系统。这给许多品牌带来了困难,品牌需要比在数字营销时代更尽力更努力主动地缔造品牌自身的虚拟将来。

那么,品牌将如何进入元宇宙?营销人筹备如安在虚拟情况中发挥品牌浸染和塑造品牌?在一个永远在线,生生不息且主要由用户生成内容的虚拟世界中,品牌应该如何表示和流传?团结参考资料,时有趣认为,品牌不得不面临以下四个”转变“。

从论述故事,到缔造故事

以往的品牌营销,多半是以品牌为出口的论述故事,引导消费者发生承认或共情。然而,元宇宙营销将在很洪流平上由创作者驱动,并提供各类百般的内容和体验。

以全球最大的多人在线创作游戏平台-Roblox为例。Roblox 是首个定位“东西+社区”的游戏 UGC 平台,为创作者提供技能东西以自由出产内容,为玩家提供平台以举办游戏与社交勾当,停止 21Q3 已吸引 4730 万 DAU。

Roblox的用户们利用本身奇特的虚拟形象,在UGC的数字场景中和伴侣们举办拟真互动,也将线下的社交勾当数字化,好比垂纶、赛车、逛Gucci、看视频、探险等。越多开拓者缔造游戏和玩法内容,玩家陶醉时间越长,通过社交网络吸引越多的新用户;而玩家基本扩张的同时,由于UGC的鼓励+反馈经济系统,越多玩家酿成开拓者,形成正向飞轮效应。

元宇宙营销,用户既是开拓者,也是玩家。两者之间的边界如何被冲破,形成正向飞轮效应,对付品牌来说,就需要从头审视本身的定位,从故事的论述者,到故事的连系缔造者,让品牌故事可以或许绵绵不断地成长下去。好比品牌在一些虚拟社区中购置地皮、制作社区,但社区里的故事则是由玩家互动发生。

从勾当直播,到虚拟表演

Lindsey McInerney 全球技能与创新主管Anheuser-Busch InBev曾暗示,“将来的体育、媒体和娱乐是虚拟的。有差不多25 亿人已经参加到虚拟经济中。这就是世界进化的偏向。毫无疑问,和在现实世界中一样,品牌需要在虚拟的平行世界中找到驻足之地。”

一直以来,品牌主们城市通过赞助现场演等方法触达消费者,举动品牌通过赞助体育赛事扩大品牌影响力,啤酒和软饮公司通过赞助买断勾当现场的饮料提供权,银行和信用卡公司则操作门票预售权来推广本身……

而元宇宙的呈现,让许多品牌的勾当赞助有了更多新时机。NFT正在改变品牌和IP所有者与消费者的互动方法。这些Token(代币)在品牌、IP所有者和消费者之间提供了一种直接的干系,可以作为已经得到的真实或数字权益的“护照/通行证。好比,某品牌专有的NFT的所有者,通过身份验证,可以参加下一次的虚拟新品的宣布勾当。

再好比,防弹少年团 BTS 将加强现实技能集成到直播和虚拟相殽杂的演唱会中,同时向100万付用度户播出,缔造了4300万美元的收入。在直播中整合的AR技能,把粉丝们坐在家中就能安详地挥动的真实荧光棒的颜色,和直播中的音乐举办同步协调。


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